是企業(yè)也是景點，這是記者在桐鄉(xiāng)一些企業(yè)看到的景象。近日，根據(jù)省旅游局、省經(jīng)信委《關(guān)于開展浙江省工業(yè)旅游示范基地評定工作的通知》文件精神，我市匯才紅木家俱有限責(zé)任公司、華旺毛衫業(yè)科技開發(fā)有限公司兩家工業(yè)企業(yè)，成功入選“2016年浙江省工業(yè)旅游示范基地”。

值得一提的是，截至今年1月底，嘉興共有10家企業(yè)獲此稱號，其中桐鄉(xiāng)占了4席，成為擁有省級工業(yè)旅游示范基地最多的縣市，且桐鄉(xiāng)還有一家國家級工業(yè)旅游示范基地。

“從‘工業(yè)生產(chǎn)’到‘工業(yè)旅游’，我們把旅游業(yè)融入企業(yè)，把客戶帶到市場，也給客戶提供了體驗性的服務(wù)?！闭劶肮I(yè)旅游，“匯才”和“華旺”的相關(guān)負(fù)責(zé)人幾乎給出了相同的答案。如今，旅游猶如一股春風(fēng)，吹綠了桐鄉(xiāng)廠區(qū)里的景點，帶動了蘇作家具、時尚毛衫等“桐鄉(xiāng)制造”的提質(zhì)增效。

家具廠里有個蘇式園林

以游帶購助力逆勢增長

5個月前，300多件具有中國明清風(fēng)格的古典特色紅木家具擺進(jìn)了G20峰會現(xiàn)場，令“匯才”的200多名工匠欣喜不已。而今，G20峰會同款沙發(fā)擺放在匯才“蘇作紅木博物館”一樓的顯眼位置，讓慕名而來的游客挪不開眼了。

自2013年以來，有著20多年發(fā)展歷史的“匯才”，不再只是埋頭精雕細(xì)琢家具，而是把目光轉(zhuǎn)向創(chuàng)新文化載體，將文化傳承落到創(chuàng)建的“蘇作紅木博物館”和博覽園上。

與其說是廠區(qū)，倒不如說是一處穿越了的精致園林。磚雕的“沁檀園”門頭，仿佛一道任意門，里頭是泛著古典味道的亭臺樓閣、小橋流水、長廊環(huán)繞；外頭是透著工業(yè)氣息的機(jī)器聲。

在園中走走停停，不論是供飲茶小憩的船舫小樓，還是供書畫愛好者揮毫潑墨的青磚小屋，都讓人流連忘返。

“我們開發(fā)了紅木文化歷史和生產(chǎn)工藝，以及園林步游的參觀路線，去年共接待游客12萬余人次。”“匯才”相關(guān)負(fù)責(zé)人說，游客不僅可以在這里了解紅木家具的歷史起源，還能到車間里親眼看到自己心儀的產(chǎn)品被制作出來，同時還能滿足游玩的需求。

以游帶購，已經(jīng)成為“匯才”推動工業(yè)旅游過程中呈現(xiàn)的明顯特點。

隨著文化內(nèi)涵的不斷注入，“結(jié)果雖然還是‘你買了嗎’，但過程更看重‘你玩了嗎’、‘你漲知識了嗎’。”

正如“匯才”董事長潘福初所言，創(chuàng)建蘇作紅木博物館和博覽園，是為了傳承文化，不斷在文化載體上創(chuàng)新，使其真正成為經(jīng)典工業(yè)旅游示范基地。

而旅游對企業(yè)的反哺，亦是顯而易見的。據(jù)悉，“匯才”2016年銷售量與2015年相比提升了20%。其中工業(yè)旅游的帶動作用，不容小覷。“去年年底下的訂單，排到今年6月都做不完了?！薄皡R才”相關(guān)人員表示，盡管紅木家具的行情不樂觀，但“匯才”的訂單有增無減，銷量不斷攀升。

從“實業(yè)經(jīng)濟(jì)”到“體驗經(jīng)濟(jì)”

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增活力

“華旺”和浙江華越毛衫業(yè)發(fā)展有限公司承擔(dān)了濮院毛衫業(yè)升級創(chuàng)新服務(wù)基地的經(jīng)營業(yè)務(wù)。該項目總投資約16億元，總占地面積約256畝。項目以建設(shè)成長學(xué)院、電商基地、創(chuàng)意設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)廠房為載體，集聚百家企業(yè)，搭建原創(chuàng)設(shè)計交易中心。

面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，“工業(yè)+旅游”無疑是促進(jìn)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效路徑。

而工業(yè)生產(chǎn)游滿足著人們求新和求知需求。

盡管基地內(nèi)的大部分毛衫時尚服飾工廠店還未正式開門營業(yè)，但入選省級工業(yè)旅游示范基地的好消息，釋放出促進(jìn)工業(yè)旅游提升發(fā)展的信號，使企業(yè)參與工業(yè)旅游的勁頭更足了。

“去年，一些企業(yè)還只是抱著試試看的心態(tài)，迎接各路游客參觀選購。沒想到，有工廠店短短一兩個月就多了20余萬元盈利。”華旺濮院毛衫創(chuàng)新園旅游接待中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從“實業(yè)經(jīng)濟(jì)”到“體驗經(jīng)濟(jì)”，工業(yè)旅游不僅帶來了人氣，更帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點。

考慮到工業(yè)旅游的文化性和參與性，“華旺”強(qiáng)化體驗式旅游，建立中國濮院毛衫產(chǎn)業(yè)文化中心展示館，通過聲、光、電及互動體驗的方式，展示毛衫的過去、現(xiàn)在和未來。對面的多功能廳里，會不定期舉行時尚T臺秀，為游客帶來多彩的視覺盛宴。

“只有強(qiáng)化體驗式旅游，才能找到游客、吸引游客，最后留住游客?！痹撠?fù)責(zé)人表示，“華旺”在挖掘工業(yè)旅游潛力的同時，引導(dǎo)基地內(nèi)的15家毛衫時尚服飾工廠店參與進(jìn)來，讓游客全方位了解和認(rèn)識毛衫的生產(chǎn)過程，真正實現(xiàn)旅游、體驗和購物“三位一體”的時尚體驗，進(jìn)而打造出自己的亮點。

據(jù)悉，今年“華旺”制定了一個工業(yè)旅游的“小目標(biāo)”：計劃接待游客12萬人次，銷售收入1000萬元以上，年底前毛衫時尚服飾工廠店營業(yè)數(shù)達(dá)30家。

工業(yè)牽手旅游

如何持續(xù)綻放光彩

近幾年，越來越多的桐鄉(xiāng)企業(yè)看到了工業(yè)旅游的發(fā)展前景。繼豐同裕染坊2004年成為國家級工業(yè)旅游示范基地后，港龍木屋世界博覽園、文化恒基博覽園，和如今的“匯才”、“華旺”等一批企業(yè)加入到工業(yè)旅游的發(fā)展隊伍中來，涵蓋了紡織、建設(shè)、家具等多種門類，規(guī)模進(jìn)一步壯大。

工業(yè)與旅游牽手，可實現(xiàn)企業(yè)、游客、旅游業(yè)發(fā)展多方共贏?！皩ζ髽I(yè)來講，可以帶來服務(wù)、直銷產(chǎn)品等收入，樹立企業(yè)形象，掌握市場動向，培育潛在客戶；對游客來講，可以直接從生產(chǎn)廠家購買自己喜歡的產(chǎn)品，同時滿足觀光、求知、體驗等方面的需求；對旅游業(yè)來講，有利于調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長游客停留時間，增加旅游綜合消費等?！笔新梦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

那么，在全域旅游發(fā)展模式下，桐鄉(xiāng)如何主動對接、融合，讓工業(yè)牽手旅游，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)？

“發(fā)展工業(yè)旅游是工業(yè)企業(yè)順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，也是全域旅游發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。”市旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來我市依托現(xiàn)有的工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，借力旅游發(fā)展的良好形勢，積極推動工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

不同的工業(yè)企業(yè)有不同的文化，不同的產(chǎn)品，不同的市場，也會給游客帶來不同的體驗。對此，市旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，發(fā)展工業(yè)旅游的目的不盡相同，因此發(fā)展工業(yè)旅游不能將旅游與工業(yè)簡單進(jìn)行疊加，而是要用內(nèi)涵來支撐企業(yè)，再用產(chǎn)品來彰顯特色，用營銷來打響品牌。

接下來，市旅委將做好調(diào)研、精心指導(dǎo)、把牢標(biāo)準(zhǔn)，盡量把一些具有品牌效應(yīng)、社會認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)企業(yè)吸引到旅游行業(yè)中來，同時對已經(jīng)創(chuàng)建的工業(yè)旅游企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，推動品質(zhì)提升。

1+1能否產(chǎn)生大于2的效果？眼下，桐鄉(xiāng)“工業(yè)+旅游”所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)值得期待。

“匯才”鳥瞰圖

師傅在雕刻花紋

蘇作紅木博物館一角。